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Suchmaschinenmarketing in Kombination mit TV-Werbung (3 Beispiele aus Österreich)

Thomas — Thu, 07 Jan 2010 17:10:57 +0000

Die Kombination von Suchmaschinenmarketing und Werbung im TV führt laut Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) zu einer Steigerung von ungestützter Markenbekanntheit! Eine Kombination von TV + SEM bringt um 42 Prozentpunkte mehr Erfolg:

In Österreich werden bereits einige TV-Werbungen mit Suchmaschinen Marketing gestützt, aber bei weitem noch nicht alle:

Telering schaltet beispielsweise für seinen “Frag doch den Inder” Kampagne eine ansprechende Google AdWords Kampagne. In den organischen Ergebnissen sind sie schlecht positioniert sind. Dafür ist Telering in der Universal Search mit zwei Werbevideos vertreten – gut gemacht!

“Geiz ist geil” bei Saturn - daher werden hier bezahlte Anzeigen ausgespart. Macht aber nichts, da Saturn.at mit Sitelinks an Position 1 steht. Dafür werden unpassende Videos in der Universal Search gezeigt – hier würde ich auf jeden Fall auch “Geiz ist geil” Spots von Saturn erwarten (und keine Schulmädchen-Videos). Auch dafür gäbe es einfache Lösungen ….

Bei Billa sollte man möglicherweise auch den viel umworbenen Hausverstand in den Suchergebnissen platzieren! Eine sehr kreative Werbekampagne, die mir ausgesprochen gut gefällt. Aber das Online Marketing ist nicht in den Marketing-Mix eingegliedert. Würde ich natürlich jederzeit kreativ zur Seite stehen

Neue Zertifizierung Google Advertising Professionals-Programm (GAP)

Thomas — Fri, 20 Nov 2009 12:57:39 +0000

Die zertifzierten Unternehmen zur Schaltung von Google AdWords (Google Advertising Professionals – GAP) müssen sich ab dem 1. Quartal 2010 einer erneute Prüfung unterziehen.

Dafür kann man sich bereits jetzt vorbereiten – Google hat dafür ein Testangebot und einem verbesserten Learning Center zur Verfügung gestellt.

Die Unternehmen sind danach berechtigt, ein GAP-Zertifizierungs-Logo zu führen, sich einen Google Advertising Professionals (GAP) zu nennen und bestätigen somit, dass Sie mit Google AdWords bestens vertraut sind.

Zusätzliche Links in Google AdWords Anzeigen (Ad Sitelinks)

Thomas — Fri, 06 Nov 2009 09:34:36 +0000

Seit einigen Tagen gibt es in einigen AdWords Konten die Möglichkeit zusätzliche Links anzuzeigen.

Das Ergebnis von Ad Sitelinks bzw. zusätzlichen Links in Google AdWords am Beispiel von Otto:

Wie stellt man diese zusätzlichen “Ad Sitelinks” ein?

In den Kampagnen-Einstellungen gibt es die Möglichkeit “In meiner Anzeige zusätzliche Links zu meiner Website anzeigen“.

Dabei können bis zu zehn zusätzliche Links eingegeben werden, die den Sitelinks der organischen Suche ähnlich sind!

Um diese AdWords Neuerung nutzen zu können, muss das AdWords Konto laut Google “ein gewisses Qualitätsniveau erreicht haben” – Google sagt aber nicht eindeutig, ob dies mit Qualität zusammenhängt oder nicht doch mit der investierten Medialeistung Wir konnten dies bei einigen Konten bereits freischalten.

AdWords Anzeigenanordnung – näher zu organischen Ergebnissen

Thomas — Sat, 08 Aug 2009 08:34:33 +0000

Google testet soeben eine neue Anordnung der Werbeanzeigen. Bis dato werden gerade bei größeren Bildschirmen und höherer Auflösung die AdWords Anzeigen auf der rechten Seite auch wirklich am rechten Bildschirmrand angezeigt.

Google erwartet sich daraus wohl noch einmal einen Umsatz-Schub seiner Cash Cow. Im Firefox werden die AdWords Anzeigen bereits näher bei den organischen Suchergebnissen angeordnet. Im Internet Explorer funktioniert dies noch nicht.

Bing hatte die Werbeanzeigen von Beginn an näher bei den Suchergebnissen. Gute Ideen werden kopiert und vom Gefühl her wird dies Google weitere Umsätze bescheren.

Hier der Vergleich einer Suchanfrage auf einem 22-Zoll-Schirm im Firefox 3…

… und im Internet Explorer 8.