Klar ist & war, dass sich das Internet immer mehr ins normale Leben integrieren wird – die ganze Welt wird zum Hyperlink und Computer werden unsichtbar. Informationen & Netzwerke werden laut Trendone immer & überall vorhanden sind. Weiters werden wir immer genauer lokalisierbar – durch eine Ortung via GPS oder die Triangel-Ortung im GSM-Netz.

Über RFID funktionieren z.B. Zeitungen wie eine Website – Chips können integriert werden und weiterführende Informationen sofort am Mobilfunkgerät abgerufen werden. Aber nicht nur Informationen, sondern auch Sofort-Käufe via RFID oder auch Barcodes & Bildererkennung sind eine Möglichkeit, die Menschen sofort zu einem Kauf zu animieren.

iPhones sind Trendsetter und der Trend geht weiter in Richtung mobiler Endgeräte – aber lesen Sie alle Informationen, Thesen & Handlungsempfehlungen im Outernet-Paper von Trendone – hier direkt downloaden.

Mit dem Slogan “Sign out forever” soll wertvolle Zeit gespart werden. Freunde und Follower werden automatisch einer nach dem anderen gelöscht – so kann man sein virtuelles Leben Revue passieren lassen.

Ich bin gespannt auf die ersten Morddrohungen und Lösegeldforderungen – “Ich habe deine Zugangsdaten und werde dein Facebook Profil löschen … “. Mit der Suicide Machine können Existenzen gefährdet werden – noch dazu, wenn man bedenkt, wie sorglos die Leute mit ihren Zugangsdaten umgehen.

Wir haben es mit unserem Profil aus unserem Facebook Experiment getestet und es funktioniert tadellos – aufgrund der vielen Anfragen gab es etwas Verzögerungen, aber es funktioniert!

Hier ist die Message von G. Savicic – er erklärt kurz, warum er die Suicide Machine programmiert hat und wie sie funktioniert (”Slow & fun”):

Hier der “Werbespot” des Bundesheeres, darunter Auswirkungen im Internet & die originale Idee aus der Ukraine:

Diese vermutlich ungewollte Mundpropaganda des österreichischen Bundesheers löst im Internet natürlich einiges aus:

1. Suchmaschinenoptimierung: Viele Links aus Medien, Blogs, etc auf das österreichische Bundesheer führen zu guten Platzierungen – das ist zumindest positiv.
2. Social Media Marketing: In allen Netzwerken wird über das Bundesheer gesprochen und das Video verteilt – in aller Munde ist positiv, der Inhalt meist negativ
3. Online Reputation Management: Ruf des österreichischen Bundesheeres ist in viele Richtungen beschädigt (Sexismusvorwürfe & Co 

Die Idee wurde aus der Ukraine abgekupfert – hier die ursprünglichen Idee:

Einige Punkte von Aufbau & Wirkung von viralem Marketing gleichen dem Lehrbuch:

Unzählige Facebook-Meldungen & Kommentare – nur ein Beispiel:

Deutschland ist Vorreiter und Österreich zieht nach. Daher habe ich eine Liste mit Messen in Österreich & Deutschland zusammengestellt. Falls eine themenrelevante Messe fehlt, bitte in den Kommentaren posten. Interessant wäre natürlich auch Feedback zu den einzelnen vergangenen Veranstaltungen.

Online Marketing Messen in Österreich

E-Day der WKO
am 4. März 2010 in Wien

DMX Austria – Expo & Conference for Digital Marketing
27. und 28. April 2010 in Wien

Online Marketing Trends
20. Mai 2010 in Wien

Werbeplanung.at Summit 2010
Juli 2010 in Wien

Marketing on Tour
28. Oktober 2010 in Wien

Online Marketing & E-Commerce Messen in München

Also noch nicht aus der Welt sind für uns Österreicher

komma – Fachmesse für Kommunikation und Marketing
26. und 27. Jänner 2010 in München

ecommerce conference
17. März 2010 in München

Sales-Marketing-Messe
23. März 2010 in München

eMetrics Marketing Optimization Summit München 2010
23.-24 März 2010 in München

SMX Search Marketing Expo
23.-24 März 2010 in München

Internet World Fachmesse & Kongress
13. und 14. April 2010 in München

Online Marketing Forum
22. Juni 2010 in München

SEOktoberfest (ohne Website)
21. bis 23. September in München

Medientage
13. bis 15. Oktober in München

7. Pangora E-Commerce Kongress
21. Oktober 2010 in München

Search Conference
10. November 2010 in München

Online Marketing & E-Commerce Messen in Deutschland

Online Handel
20. und 21. Januar 2010 in Bonn

SEMSEO 2010
26. Februar 2010 in Hannover

SEO Campixx
13. und 14. März 2010 in Berlin

re:publica 2010
14. bis 16. April 2010 in Berlin

webinale 2010
31. Mai bis 2. Juni 2010 in Berlin

dmexco, Digital Marketing Exposition & Conference
15. bis 16. September 2010 in Köln

Mailingtage
16. und 17. Juni 2010 in Nürnberg

Mail Order World
29. und 30. September 2010 in Wiesbaden

Community & Marketing 2.0 Summit
29. und 30. September 2010 in Hamburg

Insight E-Commerce
9. und 10. November 2010 in Jena

Weitere Interessante internationale Messen

Le Web
Dezember 2010 in Paris

adtech
21. und 22. September 2010 in London

Weitere Messen können gerne adaptiert und kommentiert werden!

Die Selektionskriterien des Zielgruppenrechners sind:

• Geschlecht
• Alter
• Bundesland
• Mediennutzung
• Nutzungsdauer pro Woche

Der Zielgruppenrechner ist ein Projekt des IAB-Austria. Ein Tool mit (fast) aktuellen Zahlen – ich bin gespannt, wann auf die aktuellsten Daten aus Q1/2009 eingearbeitet werden. Dazu habe ich die IAB kontaktiert und werde die Antwort demnächst hier posten.

Update 21.01.2010: Infos von IAB: “Die Daten für 2009 werden voraussichtlich im Februar oder März 2010 zur Verfügung stehen.”

In Österreich werden bereits einige TV-Werbungen mit Suchmaschinen Marketing gestützt, aber bei weitem noch nicht alle:

Telering schaltet beispielsweise für seinen “Frag doch den Inder” Kampagne eine ansprechende Google AdWords Kampagne. In den organischen Ergebnissen sind sie schlecht positioniert sind. Dafür ist Telering in der Universal Search mit zwei Werbevideos vertreten – gut gemacht!

“Geiz ist geil” bei Saturn - daher werden hier bezahlte Anzeigen ausgespart. Macht aber nichts, da Saturn.at mit Sitelinks an Position 1 steht. Dafür werden unpassende Videos in der Universal Search gezeigt – hier würde ich auf jeden Fall auch “Geiz ist geil” Spots von Saturn erwarten (und keine Schulmädchen-Videos). Auch dafür gäbe es einfache Lösungen ….

Bei Billa sollte man möglicherweise auch den viel umworbenen Hausverstand in den Suchergebnissen platzieren! Eine sehr kreative Werbekampagne, die mir ausgesprochen gut gefällt. Aber das Online Marketing ist nicht in den Marketing-Mix eingegliedert. Würde ich natürlich jederzeit kreativ zur Seite stehen

Nach der Entwicklung des Betriebssystems Android, das bereits einige namhafte Handyhersteller verwenden, wurde Nexus One von Google selbst designed und kann auch direkt bei Google erworben werden. In Europa kann das Smartphone bisher nur in England gekauft werden – wann es nach D-A-CH kommt ist noch nicht klar. Ich bin aber sicher, die ersten Early Adopters werden bald mit ihrem Nexus prahlen

Wichtigste Daten & Produktpräsentation vom Google Telefon Nexus One:

• 3,7 Zoll Touchscreen
• Auflösung 480×800 Pixel
• 256 MB Ram
• 512 MB Flashspeicher
• 5 MP Kamera mit LED Flash
• WLAN, Bluetooth und GPS
• USB-Anschluss für Standard-Ladegeräte

Click here to view the embedded video.

1. Online Marketing Trend 2010: Suchmaschinen Marketing & Universal Search
Ungebrochen wird die Wichtigkeit von Top Platzierungen in Google mit den richtigen Suchanfragen weiter an der Spitze im Online Marketing stehen. Ob das nun Platzierungen im natürlichen Listing oder durch bezahlte Anzeigen sind … beides ist wichtig und sollte mit einer individuellen Suchmaschinen Marketing Strategie an den Marketing Mix angepasst werden.

Immer wichtiger wird auch die Universal Search – also die Darstellung von Bildern, Videos, News oder Google Maps Einträgen in den Suchergebnissen. Mit Google Caffeine wird auch die Suchmaschinenoptimierung weiter an Komplexität dazugewinnen!

2. Online Marketing Trend 2010: Social Media Marketing
Die Internetnutzer erwarten heutzutage, dass Unternehmen auf den Kanälen ihrer Wahl kommunizieren – offen & authentisch. Somit müssen Unternehmen Social Media Marketing in den bestehenden Marketing-Mix einbinden – das beliebteste Portal ist Facebook.

Auch Twitter wird interessant, ist aber in Österreich noch nicht so weit verbreitet wie in Deutschland oder den USA. Besonders beliebt ist die Verbreitung von viralen Botschaften – neue Zielgruppen können damit erschlossen werden!

3. Online Marketing Trend 2010: E-Commerce
E-Commerce wird 2010 weiter stark wachsen – wie die Zahlen in der nachfolgenden Grafik aus dem 3. Quartal 2009 von Integral & AIM zeigen, haben bereits 54% der über Vierzehnjährigen bereits online eingekauft. Ein Jahr zuvor waren es nur 47%, was eine Steigerung um 25% bedeutet.

Quelle: Integral, AIM

Immer wichtiger wird im E-Commerce auch die die Verbreitung von Meinungen über soziale Netzwerke (Social Commerce) – das steht stark in Zusammenhang mit Reputation Management.

4. Online Marketing Trend 2010: Online Reputation Management
Ein jedes Unternehmen hat einen Ruf – dieser Ruf kann sowohl positiv, als auch negativ sein. Die Unternehmen müssen sensibler mit Meinungen von Dritten im Internet umgehen. In Zusammenarbeit mit der Fachhochschule Steyr konnten wir hier spezielle Vorgehensweisen für Online Reputation Management entwickeln, um negative Meinungen im Web zu eliminieren und positive Meinungen zu pushen.

Die Unternehmen sind auf der sicheren Seite, wenn sie bereits im Vorfeld Fehler ausschließen. Aber Fehler können passieren oder auch Kunden zu Unrecht negative Meinungen publizieren – und dabei ist eine angemessene Vorgehensweise unbedingt nötig. Dazu eigenen sich z.B. Corporate Blogs, mit all seinen Vorteilen!

5. Online Marketing Trend 2010: Mobile Marketing
Applikationen & Werbung für mobile Endgeräte ist weiter auf dem Vormarsch. Apple wirbt bereits mit mehr als 90.000 “Apps” für sein iPhone. Apps mit echtem Nutzen für den Verbraucher sind besonders gefragt.

Mobile Werbung (Mobile Ads) können über verschiedene Anbieter bereits heute einfach geschaltet werden – unklar ist aber oft noch Effizienz und die Monetarisierung.

Die Einbindung der Blog-Beiträge ist ziemlich einfach:

1. Zuerst einmal auf RSS Graffiti ein Fan werden.
2. Danach “Zur Anwendung” wechseln und den “Zugriff erlauben”.
3. Im Anschluss sind ein paar Punkte zu bestätigen.
4. Danach muss man den Ziel-Ort des jeweiligen Blog-Beitrags auswählen (individuelle Blog-Beiträge sind wählbar für das Profil, die Facebook-Seiten oder Gruppen).
5. Durch “+Add feed” gibt man den RSS-Feed des gewünschten Blogs ein.
6. Unter “Preview / Vorschau” kann man sich ein erstes Bild von der Einbindung der Blog-Beiträge machen.
7. Der “Feed Name” wird also danach in Facebook als “Quelle” dargestellt.
8. “Save” und fertig … Bloggen und die Blog-Beiträge werden ab sofort automatisch in Facebook eingebunden!

Unternehmen, die bereits jetzt fremde Marken (unzulässig) einbinden, fischen in fremden Gewässern und versuchen dem Mitbewerb Kunden “abzustauben” – und das sicher mit Erfolg.

Grauzone: Dazu gibt es bis dato noch keine eindeutige Rechtsprechung. Momentan kann ich nur von einer Nutzung von fremden Marken abraten! Aber sollte die Nutzung von Fremdmarken in Google AdWords künftig durch den EuGH erlaubt werden, sollten die Unternehmen vorbereitet sein, denn – die Konkurrenz ist es mit Sicherheit!

Mit der Entscheidung ist zwar nicht vor 2010 zu rechnen, dennoch empfehle ich bereits jetzt mit einer AdWords-Strategie vorzusorgen:

1. Erstellen Sie zuerst die Strategie und warten Sie die Entscheidung des EuGH ab – eine schnelle & überlegte Umsetzung ist Gold wert!
2. Überlegen Sie, welche fremden Marken-Keywords in AdWords für Sie interessant sein könnten, denn auch die Konkurrenz darf (sollte eine Erlaubnis durch den EuGH erwirkt werden) auf Ihre Marke Werbung schalten!
3. Sie werden mit höheren Kosten für fremde Marken, aber auch die eigene Marke (!) rechnen müssen! Wenn die Mitbewerber beginnen (nach Erlaubnis des EuGH) auch fremde Marken als Keywords in Google AdWords zu buchen, werden die Markenbesitzer unweigerlich auch Ihre eigene Marke buchen müssen … und das treibt die Kosten in die Höhe.
4. Mit welchen Anzeigetexten spreche ich diese Internetnutzer an und auf welche Landingpage werde ich sie leiten? Eine sichtbare Nutzung von fremden Marken in Anzeigen & Landingpage wird mit Sicherheit nicht gestattet sein. Daher ist auch die Keyword-Insertion mit Vorsicht zu genießen!
5. Der Qualitätsfaktor für die einzelnen Keywords wird natürlich sehr niedrig sein. Haben Sie daher bereits eine Lösung für die Qualität Ihrer AdWords-Kampagne bei Nutzung fremder Marken? Sorgen Sie vor, dass Sie die Kosten Ihrer bestehenden AdWords Kampagne nicht gefährden.

Es wird vermutet, dass sich der EuGH für die Nutzung von fremden Marken in Google AdWords entscheidet. Ich kann Ihnen die Erstellung einer vorsorglichen AdWords-Strategie für die Nutzung von fremden Marken in Google AdWords daher nur empfehlen – aber: warten Sie noch mit der Umsetzung bis der Europäische Gerichtshof seine Entscheidung getroffen hat!