Online Marketing Blog

In  diesem sensationellen Track auf der PubCon in Las Vegas ging es um fortschrittliche Nutzung von Google AdWords – es sind einige gute Tipps dabei und mich freut, dass wir den Großteil bereits genau so machen, wie diese drei Herren vorbeten

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Hier ein weiterer Vortrag live von der PubCon in Las Vegas von Brian Massey. Er nennt sich den “Social Media Scientist”, ist Autor von ConversionScientist.com und schreibt bei ClickZ.com oder SearchEngineLand.com

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Ich bin gerade auf der PubCon in Las Vegas und werde versuchen, einige Vorträge als Blog-Beitrag zu verfassen – wenn bei diesem vollen Programm die Zeit dazu bleibt

Alison Zarrella ist Co-Autorin von “The Facebook Marketing Book” von O’Reilly und hat auf der PubCon Las Vegas den Track “Facebook Marketing” gehalten.

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Facebook bietet seit kurzem (optional) eine erweiterte Interessensauswahl für neue Möglichkeiten der Zielgruppenselektion. Zwei Vorteile:

1. Vereinfachung für Werbende durch die  Auswahl aus verschiedenen Kategorien – man muss sich die Interessen nicht mehr selbst zusammenstellen
2. Neue, interessante Zielgruppenansprachen (wie z.B. Nutzer, die in 1 Woche Geburtstag haben oder erst 1 Jahr verheiratet sind) – das ist für mich der wirkliche Vorteil! Dafür muss man vermutlich auch bald mit höheren Klickpreisne durch diese Selektionsmöglichkeiten rechnen. Auf der anderen Seite ist man aber auch wieder näher bei der Zielgruppe und die Investition muss nach einiger Zeit evaluiert werden.

Meiner Meinung hat die Vereinfachung gleichzeitig auch Nachteile – hier nur zwei:

1. Aggregation von mehreren Untergruppen erhöht zwar die Reichweite, verringert aber die Trefferquote: z.B. Outdoor-Sport umfasst alle Sportarten, wie Klettern, Langlauf, Walken, Paragleiten, Schwimmen, etc. – diese Zielgruppen sollte man sich schon noch manuell zusammenstellen, da ich nie alle bedienen kann.
2. Erhöhung der Klickpreise für Randgruppen, da diese nun durch die Aggregation mit gebucht werden.

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Mit LED’s werden von einem Mobilfunkanbieter die Anzahl der Facebook-Fans in einem Werbeplakat angezeigt. Zusätzlich laufen auf den Social Media Kanälen Gewinnepiele zur Fan-Generierung. So verschmilzt Social Media bzw. Online Marketing in die Offline-Welt.

Hier geht’s zur Facebook-Seite von tmn. Hier das Video zum Werbeplakat:

Bei Google AdWords gab es in letzter Zeit einige Veränderung – hier kurz zusammengefasst:

1. Änderung der Darstellung der Anzeigen: Bei Anzeigen in Top-Positionen wird nun auch zusätzlich die Domain der Anzeige-URL dargestellt. Die URL wird angezeigt, wenn man nicht mehr als 68 Zeichen verwendet. Somit wird die Marke sichtbarer präsentiert – für bekannte Marken sicher ein Vorteil! Die URL wird durch einen vertikalen Balken “|” vom Titel getrennt.

2. Google-Vorschau für Anzeigen: Das Lupensymbol wurde nun auch bei allen AdWords Anzeigen eingeführt. Somit wird auch hier das Design der Landingpage an Bedeutung gewinnen.

3. Im Keyword-Tool kann man unter Spalten den “Ungefähren CPC” anzeigen lassen – das ist nun der durchschnittliche Wert für alle Anzeigenpositionen. Die Spalte ist nur noch verfügbar, wenn man eingeloggt ist.

4. Im AdWords Editor gab es ein Upgrade auf Version 9.0 - einige kleine äußerliche Veränderungen und ab sofort können u.a. die Ad Sitelinks hier verwaltet werden. Auch die Importfunktion wurde verbessert. So wird der AdWords Editor immer brauchbarer.

5. In der AdPreview ist beim Klick auf die eigene Anzeige nun auch das Durchklicken auf die Zielseite möglich – Login vorausgesetzt. Das Tool findet man entweder unter “Berichterstellung” > “Tools” oder unter www.google.at/adpreview

Was ist Facebook Places?

Seit 16.02.2011 wurde auch in Österreich Facebook Places veröffentlicht. Das neue Feature des sozialen Netzwerks stellt einen Location Based Service (LBS) dar. Dabei werden die GPS-Koordinaten des Mobiltelefons benutzt, um den Aufenthaltsort des User zu ermitteln. Um Facebook Places zu verwenden, kann der User die Seite http://touch.facebook.com verwenden oder die Facebook App für iPhone, BlackBerry, Andriod, HP webOS oder Windows Phone 7 nutzen. Im folgenden Abschnitt werden die drei wesentlichen Funktionen des neuen Features beschrieben.

Welchen Vorteil bietet Facebook Places für den User?

Die User können ihren Freunden mitteilen, wo sie sich aufhalten

Wenn ein Nutzer an einem bestimmten Ort angibt, dass er sich dort befindet, wird dieser Ort auf der eigenen Pinnwand und somit in den Neuigkeiten der Freunde angezeigt. Mit der Markierungsfunktion können auch Freunde markiert werden, die sich am selben Ort befinden. Somit erscheinen die eingetragenen Personen in dem Abschnitt „Jetzt hier“ für Freunde und andere Personen, die sich in der Nähe des Facebook Places befinden.

Eintrag nach Check-In

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Gewinnspiele, Wettbewerbe und Verlosungen auf Facebook sind sehr beliebte Methoden, die auf den verschiedensten Unternehmens-Fanseiten angeboten werden. Durch kreative Ansätze kann ein Unternehmen die Aufmerksamkeit der Nutzer erhöhen und damit seine Fangemeinde vergrößern.

Vor der Einführung einer Kampagne sollte jedoch bedacht werden, dass bei einem groben Verstoß gegen die Facebook Promotion Guidelines eine frühzeitige Beendigung der Kampagne oder im schlimmsten Fall eine Sperrung der Seite erfolgen kann. Dadurch könnte das Unternehmen einen Imageschaden davontragen oder muss negative Kritik in Kauf nehmen.

Im folgenden Blog-Beitrag werden die wesentlichen Inhalte der Facebook Promotion Guidelines zusammengefasst. Die Richtlinien wurden Ende 2010 von Facebook das letzte Mal geändert.

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Die automatische Umstellung auf das neue Design erfolgt laut Facebook voraussichtlich ab 1. März 2011. Facebook veröffentlicht somit das größte Update der Facebook Seiten.

Neue Funktionen stehen für die Seiten zu Verfügung und die nachfolgenden Änderungen in punkto Design werden in dem nachfolgenden Text beschrieben oder in diesem Whitepaper auch zum Download:

Hier die Inhalte des Whitepapers für den Blog:

Die Freischaltung und Voransicht der neuen Seite ist vorab unter dieser URL möglich: https://www.facebook.com/pages/status/

Beispiel einer neuen Fanseite von Red Bull

Im folgenden gehen wir auf die einzelnen Punkte ein: Den Rest des Eintrages lesen »

In 24 Stunden kann so einiges passieren, gerade im Social Media Marketing. Die Welt des Social Media Marketings in ein paar schön aufbereiteten Zahlen.

Zig-tausende Facebook Fans hinzukommen, die lesen, posten, taggen. Lady Gaga hat auf Twitter mehr Follower als Obama und erreicht mit einem einzigen Tweet mehr Menschen als drei große amerikanische Zeitungen zusammen.

A Day in the Life of Social Media from DBA Worldwide on Vimeo.